להפוך למותג מוביל בתחומו בעולם, למרות שהוא upstream באופן מאתגר, ולמרות שחלק מהותי מהצעת הערך היא commodity
למרות שכימיקלים הם כימיקלים הם כימיקלים, האדם והצרכים המתחדשים שלו זזים במהירות תזזיתית ומתחרים של כיל מסורבלים מכדי לפגוש אותם במהירות וביעילות
העולם משתנה ללא הרף, ואנחנו אתו. באנגלית אמרנו: The world evolves, so do we
להוביל את הלקוח לזהות ממוקדת צרכי אנוש, ובכך לוותר על ה׳חומרים׳ כנרטיב המותג ICL
קופי: טל ברקוביץ׳
ארט: אורי נוה
