אני עוסקת באסטרטגיה ו-Storytelling כבר שנים רבות, ומלווה מותגים בתהליכי מיתוג, פרסום ויצירת נרטיב שמחבר בין ערכי המותג לקהל שלו. במהלך הקריירה שלי הייתי אחראית על מהלכים קנוניים שזכורים עד היום, כמו "קסטרו המעיל", "לפנק לפנק לפנק" של לאומי קארד, השקת המותג YES, ומיתוג אוניברסיטת תל אביב עם הקמפיין "בעקבות הלא נודע".
אני מאמינה שסיפור טוב הוא המנוע שמניע מותגים קדימה. לאורך הקריירה שלי עבדתי עם מותגים מגוונים ויצרתי נרטיבים שמתחברים לאנשים ומייצרים השפעה אמיתית.
את דרכי התחלתי עם תואר שני בפסיכולוגיה חברתית-תעשייתית מאוניברסיטת בר אילן, ועבדתי כיועצת ארגונית על פי שיטת טוויסטוק. בהמשך שימשתי כמנהלת אסטרטגיה ומחקר ב- YES, תוך בניית מהלכים שהשפיעו על השוק.

אני כותבת באופן קבוע על אסטרטגיה ומיתוג, כולל טור שבועי באתר "מנהלי שיווק מצייצים" וטורי דעה בגלובס, וואלה ומגזין איגוד השיווק. במשך 9 שנים השתתפתי בתוכנית הבוקר של שי ודרור ברדיו 103FM שם ניתחתי מסרי פרסום ואסטרטגיה.

כיום, אני מלמדת ומרצה על אסטרטגיה ו-Storytelling במסגרות אקדמיות ובפלטפורמות שונות, מתוך מטרה להנגיש כלים ותובנות שיעזרו למותגים ולארגונים לגלות את הסיפור שמניע אותם קדימה.