כדי למתג פלטפורמה דיגיטלית רב ערוצים המשודרת באמצעות לווין לא צריך יותר מאשר להדגיש את ההבדלים הטכנולוגיים בהשוואה לאלטרנטיבה הרווחת בשוק: טלוויזיה אנלוגית בכבלים.
(מקרה הספציפי אני הייתי הלקוח – הועסקתי בחברת yes כמנהלת אסטרטגיה ומחקר בעת בניית המותג )
על אף הבידול מהכבלים (מת״ב, ערוצי זהב, תבל), ועל אף חלון ההזנקה שאילץ את התחרות לקפוא במשך שנתיים, התעקשתי לנעוץ את המיתוג בחוויה טוטאלית שטלוויזיה טובה יודעת לתת לצופה (חווית אסקפיזם מיומו ומעצמו).
חוויה קולנועית גדולה מהחיים.
במקום להשוות features טכנולוגיים, נבחרה חווית האסקפיזם הטוטאלי שרק קולנוע יודע להציע, כשליחות של המותג yes או במלים אחרות: כך הגדירה החברה את ה base delivery שלה לשוק.
להבליג על גחמות סביב יתרונות תחרותיים טכנולוגיים לשרטוט לטובת חווית הבריחה שתוכן טלוויזיוני טוב יודע להציע, מתוך מחשבה שכל יתרון טכנולוגי הוא בר חיקוי ולכן כל בידול טכנולוגי הוא בר ביטול.
ביצוע שפת המותג בידי Wolff Olins
