במסגרת הפרידה מהשם ׳הדסה׳ – פרידה שהוסכמה מסיבות חוזיות ומשפטיות – בחרה המכללה לבצע מיתוג מחדש ולהתבונן באומץ על נקודות השפל בדימויה הציבורי.
המכללה סבלה מדימוי נמוך הן סביב האוכלוסיה שלמדה בה – אנשים שהם ׳דור ראשון להשכלה׳ והן סביב רף הכניסה הנמוך ממוסדות מתחרים שנהנו ממעמד אסטרטגי טוב יותר. אולם זו גם הייתה ההזדמנות – המכללה מתמחה בהגברת שלהבת המוטיבציה ושמירה עליה בקרב כל מי שבא בשעריה, הגם סטודנטים שיש להם ספק עצמי לגבי יכולתם להשיג הישגים אקדמיים.
הבידול הנחרץ של המכללה הוא האמונה שלה בנו, מי שלומד בה, ללא הבדלי רקע, אישיות, מוצא. ״מאמינים בך״ נשען על אמת ׳מוצרית׳ היות שהמכללה עושה שימוש בפתרונות אותם פיתחה in house כדי להעצים כל תלמיד ולאפשר לו לזהות בעצמו את כוח ההתמדה, הנחישות והאמביציה. המחקר גילה שברגע שיש לי מי שיאמין בי, אצליח להאמין בעצמי ואף לממש את שאיפותיי.
במקום לדבר על תוכניות הלימודים, מקומות העבודה שמחכים לבוגר או על סטטיסטיקת בוגרי המכללה, התמקדה המכללה במנוע פנימי תודעתי שהוא ה״סוד״ המקצועי המבדל שלה.
להוביל את הלקוח למעבר ממיקוד באספקטים קונקרטיים של השכלה גבוהה דוגמת הפקולטות, הקריירות שממתינות לבוגר, שיעורי סיום המכללה בקרב אוכלוסיות כאלו ואחרות או כל אספקט מדיד, גשמי ו׳מוצרי׳ – למיקוד ברוח המכללה כמחוללת את הטרנספורמציה המהותית לה נזקק אדם ברגעי ספק, בלבול או אפילו ייאוש – כדי להשיג את חלומו.
עבודת קריאטיב: יונתן סטירין (ארט וקריאטיב) | משרד הפרסום Grey Content
